TY  - BOOK
AU  - Pastor,Fernando
AU  - Guajiro,José María
AU  - Espinosa,Pilar
AU  - Sánchez ,Andrés
AU  - Bilbao,Luis María
TI  - Técnico en publicidad
SN  - 8480556684 (obra completa)
U1  - 659.1 23
PY  - 2003///
CY  - Madrid
PB  - Cultural
KW  - Publicidad
KW  - ARMARC
KW  - Fundamentos
KW  - Estrategia y técnica
KW  - Campañas publicitarias
KW  - Muestras comerciales
KW  - Demostración de productos
KW  - Comunicación en mercadeo
N1  - Incluye índice analítico.; Incluye bibliografía; Volumen 1; Conceptos generales -- La influencia de la publicidad -- Estrategia -- Losa medios de comunicación -- La investigación -- La creatividad. La creación del mensaje; Volumen 2; la planificación -- Seguimiento y evaluación de una campaña publicitaria -- Visión empresarial de la publicidad -- Marketing de ventas -- La publicidad latinoamericana
N2  - En este libro se exponen los conceptos básicos de la publicidad y las estrategias que pueden llevarse a cabo utilizando sus instrumentos y métodos. En función de este doble objetivo se explican, por una parte, los fundamentos o principios que componen actualmente esta disciplina, poniendo especial énfasis en definir de forma precisa cada termino o concepto expuesto. (Apartes del texto)
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